#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

导语:上半年营收大跌,达芙妮宣布彻底退出实体零售,去年日均关店6家。 #达芙妮去年日均关店6家#【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮 ​ 展开全文c

导语:上半年营收大跌,达芙妮宣布彻底退出实体零售,去年日均关店6家。

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每日经济新闻

#达芙妮去年日均关店6家#【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮 ​ 展开全文c

#达芙妮去年日均关店6家#【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)。
对于业绩表现,达芙妮国际在公告中表示,这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。
达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。(北京商报;LX) 收起全文d

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每日经济新闻

【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及 ​ 展开全文c

【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)。(消息来源:北京商报,LS)LNBD视频的微博视频 收起全文d

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卢诗翰

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今天说一个商业案例,女鞋之王达芙妮的大败退。

前几天特斯拉和某多多大战的时候,我科普了一下特斯拉是为了维护自己的直营体系,不想要其他渠道和经销商介入销售。

然后那时就有人问我,既然直营体系这么强大,为什么别的汽车店没用呢?他们为什么都选择了经销商体 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

今天说一个商业案例,女鞋之王达芙妮的大败退。

前几天特斯拉和某多多大战的时候,我科普了一下特斯拉是为了维护自己的直营体系,不想要其他渠道和经销商介入销售。

然后那时就有人问我,既然直营体系这么强大,为什么别的汽车店没用呢?他们为什么都选择了经销商体系呢?

达芙妮身上,就是答案。
我认为,达芙妮就是死于自己过于强大的直营店体系。

老一代品牌的死法有很多,
有的是技术跟不上,比如金立,波导~组装机时代辉煌无比,但技术研发没跟上,被后续产商取代。

有的是价格过高市场小,比如一票假洋品牌

达芙妮呢,大家普遍认可是价廉物美,价格不贵质量也OK的女鞋。
而且有大量的线下店,巅峰期有6800家~
价格便宜,大量线下店,完美契合如今的渠道下沉理论

按理说,这是女鞋行业里的拼某某,蜜雪冰城了~
可为什么,他们还是失败了?

答案就在于,达芙妮的店,基本都是直营店。
直营店相比加盟代理商,对品牌更忠诚,也方便管控。
所以靠着过得去的质量,相对低廉的价格,以及从生产加工到终端销售全程可控的产业链,达芙妮成为了“女鞋之王”。

最辉煌的时候,达芙妮每年能销售出近5000万双女鞋,在中国市场的占有率接近20%。每5双女鞋就有一双来自达芙妮。2012年巅峰时期,达芙妮门店总数达到6881家。

但庞大的直营店体系也导致了达芙妮的库存周转速度比别人慢。
很多人说达芙妮的鞋子款式老,实际上,不是他们不投入设计师开发新产品,而是他们的体系决定了,他们新品就不能太快推出。

全国6000家店,库存没清完你就上新款,一二线卖的快还好,三四线的直营店们上一季都还没卖完怎么办?
所以,达芙妮的款式就是要比别人老旧的。

在过去,这个问题影响不大,以前一款鞋卖半年是常事。
而且达芙妮也意识到这个问题,虽然我们款式老一点,但价廉物美啊。他们基本都做的基本款,时效性没那么高,过季也能卖。
并且使用人造皮革制作,材质偏硬,进一步降低价格成本~(这个的副作用就是容易磨损脚,很多人说的难穿就来自于此)

但他们没有想到,2008年后,电商时代开启,除了销售渠道的冲击,更重要的,是大家的审美速度更换的更快了。
上个月流行雪纺下个月就都在讨论BM了,这审美更迭速度超过了过去想象。
一般网红店本身体量小,调整一下就能跟上这个速度,
大量经销商的品牌呢,存货没那么多,加强一下自己周转也能跟上
达芙妮线下6000家店,周转周期过百天,2015年的库存周转期甚至达到218天.。。。你新款上市,黄花菜都凉了。

他们也想过办法快速清库存,怎么办呢?打折呗
所以三四线大量店成天都在打折。很多人往往不理解有些商品打折后不是亏本了吗?
基本就是这个情况,品牌整体在清库存,所以底下门店咬牙打折也得卖
但长期打折又影响了品牌调性~

重点是,大家还是觉得你款式老~

所以,强大的直营体系成就了达芙妮,但庞大的身躯也导致了其动作变慢,当新的时代来临时,巨大的恐龙无法适应,就此倒下了~

商业世界里,从没有完美的答案,任何选择,都是有其代价的。
你也永远无法预料明天的时代,又会是什么样子的。

#V光计划# 收起全文d

41分钟前  来自 微博 weibo.com

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#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
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霜叶

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把很多品牌在线下销售的路给堵死了。不光中国,其他国家的同类企业也都挺惨淡的。比如经营了200多年的Brooks Brothers,上个月也申请了破产保护,昨天才刚与Authentic Brands Group 集团和 Sparc 集团达成收购协议,避免了破产的命运。
服装鞋帽类企业要生存下去,加大线上渠道的拓展恐怕是唯一方法了。#v光计划# 收起全文d

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末位观点

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#没有竞争力,只能关门#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

今天14:38

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百里芜虚

拉夏贝尔和达芙妮这种伪洋牌在10年20年前在二三线城市实体铺货的方式,确实可以卖得挺红火,但现在这已经不好使了。经济下行时,这种夹在中间不上不下,既带不起潮流,也没什么溢价能力,做工不咋地设计还老气的牌子,没钱的嫌贵,有钱的瞧不上,衰落是必然的。包括那一众所谓的轻奢品牌也是如此。

@霜叶

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把很多品牌在线下销售的路给堵死了。不光中国,其他国家的同类企业也都挺惨淡的。比如经营了200多年的Brooks Brothers,上个月也申请了破产保护,昨天才刚与Authentic Brands Group 集团和 Sparc 集团达成收购协议,避免了破产的命运。
服装鞋帽类企业要生存下去,加大线上渠道的拓展恐怕是唯一方法了。#v光计划# 收起全文d

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苏米卷

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#十多年前买过好几双,质量和款式都不错,后来的款式就越来越乡村了,好多年都没买过了。
也是曾经做的不错牌子,它终究还是没有跟上时代的步伐。 ​

今天16:45  来自 iPhone

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每天都是真不错

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#质量好像还挺好的,以前经常看见达芙妮的店的,害!实体店生意越来越难做了,转战线上也不一定就不好。话又说回来了,优胜劣汰,也不能全怪大环境,先找找自身原因吧,不然线上都有可能经营不下去,加油!
隐隐约约还记得我们家附近有这个店,不太清楚了 太久没出去玩啦
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#达芙妮宣布彻底退出实体零售#质量好像还挺好的,以前经常看见达芙妮的店的,害!实体店生意越来越难做了,转战线上也不一定就不好。话又说回来了,优胜劣汰,也不能全怪大环境,先找找自身原因吧,不然线上都有可能经营不下去,加油!
隐隐约约还记得我们家附近有这个店,不太清楚了 太久没出去玩啦
你买过这个牌子的鞋子吗赵小棠@THE9-赵小棠 收起全文d

54分钟前  来自 HUAWEI P20

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茶花云雾

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 我的印象中 这个牌子的鞋子不是还可以的吗 以前的作业还设计过这个牌子的海报#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

5秒前  来自 蜜茶养乐多超话

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十分珍贵的虎皮尖椒

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#现在她都上班好几年了,那双达芙妮还没坏#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

24秒前

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NMYeternal

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#罗杰大人,好像也很忙哦 ​

25秒前  来自 iPhone客户端

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科技疯汇

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

不可否认近年线下门店应该都不好过,但只做线上似乎也不是品牌该有的样子,我怎么感觉“达芙妮”可能到最后会变成下一个“南极人”……达芙妮风扇,达芙妮内裤,达芙妮男装#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售#

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都是红肥绿瘦

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以前she代言的品牌
太唏嘘了吧
这是我记忆中的大品牌
当年同学们都很喜欢
很久没有买过了
突然就这样退出
看来企业要长盛不衰真不容易
保持品质,与时俱进才行
曾可妮@曾可妮Jenny-Z 以前买过达芙妮的鞋吗? ​​​

41秒前  来自 nova5Pro人像超级夜景

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·耀月星河·

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
感觉审美过时了 质量不错
关店也挺好 及时止损 ​

54秒前  来自 端水带师iPhone客户端

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小嘟嘟鸭q

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#去年冬天买了双马丁靴二百多特别好穿 ​

54秒前  来自 荣耀V20 4800万3D相机

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议榆林

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#直播带货已经成为一种毒瘤,具小编了解已有不少网友从中受骗,视频中明显属于欺骗诱导消费。希贵公司@抖音短视频 能予以整顿,直播消费你入过哪些坑? L议榆林的微博视频 ​

1分钟前  来自 iPhone 8 Plus

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初恋小幂

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
我还记得我读书的时候经常会看到SHE的达芙妮广告,以前逛街经常看到很多它的店铺,但近几年几乎全部都没了…… ​

1分钟前  来自 养猫今天营业了吗超话

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学会管心

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#质量还是可以的,只不过就是时尚跟不上吧!,然后鞋子嘛,反正也不是很贵,但也不是不贵的那种,我买过几次,最多一双的可以穿个3,4年 ​

1分钟前  来自 荣耀7X 全面屏手机

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
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深醉浅歌奶瑜甜酒

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#达芙妮的鞋子是真的好看#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售#以前那么受欢迎,之后款式样子越来越不行了…卓诗尼大东的款式都比达芙妮强…… ​

1分钟前

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风的节奏吹

闵行铲#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

台资企业。
关门是迟早的事,
和疫情也没多大关系,
实体拼不过电商,
而且质量档次一般,
不关更亏。 ​

1分钟前  来自 闵行铲超话

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吴宣仪的播音系女友

奶选环游#达芙妮宣布彻底退出实体零售#其实挺可惜的,以前的达芙妮可是既有品质又有个性还挺时髦,不知道从什么时候起整个风格平庸起来,就再也不关注了。 ​#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

1分钟前  来自 奶选环游超话

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是小奕吼

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#品牌也和人一样,不可能青春永驻,就如老建筑一样,留下的只剩下岁月的痕迹…… ​

1分钟前  来自 vivo智能手机

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我怀念的光痕

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 刘若英的演唱会怎么办#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售#

2分钟前  来自 微博国际版

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-想要王甜甜

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达芙妮质量真心可以 就是款式不行
越来越不适合我#达芙妮宣布彻底退出实体零售#审美过时了。 ​

2分钟前  来自 心悦君兮君已知超话

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Jerusalem-L

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 不知道为什么有种过去的痕迹渐渐消失的感觉 ​

2分钟前  来自 iPhone客户端

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萌量十足ing

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#确实好久没见到了 ​

2分钟前

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嗷嗷嗷嗷嗷润吱

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 啊 我对达芙妮的印象还停留在SHE代言那会儿#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

2分钟前

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终其_1生

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
我们这里的达芙妮好早好早就关门,之前SHE代言那会,挺多人买的 ​,不过好像实体店现在是不怎么景气 ​

2分钟前  来自 奥利奥巧克力超话

文章标题: #达芙妮宣布彻底退出实体零售#
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